بازاریابی اینترنتی

ما انسان ها ابتدا در غار زندگی می کردیم، بعد از آن به روستاها رفتیم، بعد شهرها را ساختیم و به زندگی در شهر روی آوردیم، حالا هم می‌خواهیم به زندگی در اینترنت مهاجرت کنیم! اینترنت یکی از بخش های اصلی زندگی انسان های امروزی شده است. این روزها اکثر مردم وقت زیادی از زندگی خود را در اینترنت صرف می کنند.

 بازاریابی اینترنتی نیز یکی از روش های بقا در اینترنت است. بازاریابی اینترنتی همان اصولی است که به ما کمک می کند کسب درآمد کنیم، خود را به دیگران بشناسانیم و در اینترنت دیده شویم.

در مقاله تعریف بازاریابی، به سادگی بیان شد که بازاریابی عبارت است از :

رساندن پیام مناسب، از طریق رسانه مناسب، به مخاطب مناسب به‌منظور خلق ارزش است.

 بنابراین در تعریف بازاریابی اینترنتی باید گفت تمام مفاهیم پیام، رسانه، مخاطب و ارزش همچنان معتبر هستند، اما به شکل جدیدی باید ارائه شوند و کاربست آن مفاهیم تغییر می کند. در این میان موردی که بیش از موارد دیگر برای بازاریابی اینترنتی تغییر کرده است، رسانه است.

 به طور کلی می توان رسانه های بازاریابی را به دو دسته رسانه های آنلاین (اینترنتی) و رسانه‌های آفلاین (سنتی) تقسیم بندی کرد. با عمومیت استفاده از اینترنت میان مردم، استفاده از رسانه های بازاریابی اینترنتی بسیار مفید است. (برای مطالعه بیشتر مقاله رسانه های بازاریابی آنلاین و آفلاین را مطالعه نمائید)

  گذار از بازاریابی سنتی آفلاین به بازاریابی آنلاین

همان طور که مطرح شد بازاریابی اینترنتی دربردارنده مزایای عمده ای است. برای همین کسب و کارها به دنبال آن هستند که از بازاریابی سنتی به سمت بازاریابی اینترنتی حرکت کنند. البته بازاریابی اینترنتی به معنای عدم کارایی مفاهیم سنتی بازاریابی در محیط اینترنت نیست بلکه به معنای تغییر تکنیک های بازاریابی است.

 در کتاب جعبه ابزار کارآفرینی آوردم، یکی از ابزارهای مهم بازاریابی، آمیخته بازاریابی است. آمیخته بازاریابی عبارت است از مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی که دستیابی شرکت به اهداف مورد نظر را تحت تأثیر قرار می دهد. این متغیرها در چهار متغیر اساسی دسته بندی شده اند که عبارتند از : محصول، قیمت، مکان و ترویج.

 با ظهور و همه گیر شدن بحث بازاریابی اینترنتی، بعضی از محققان سعی کرده اند تا مدل های جایگزینی برای آمیخته بازاریابی سنتی ارائه کنند که با خصوصیات عصر اینترنت سازگار باشد و فرایند تبدیل بازاریابی سنتی به بازاریابی مبتنی بر اینترنت را تسهیل کند.